2016-03-18 0
“失信被執行人的姓名，案號，欠款額，住址……”不少市民近日在福州街頭看到這樣特別的一幕，鬧市區的巨幅LED顯示屏上，滾(gun)動播(bo)出的不是廣告，而是幾十名失(shi)信(xin)(xin)(xin)被執(zhi)行(xing)人的名字及其(qi)相關信(xin)(xin)(xin)息。街頭顯示(shi)屏曝(pu)光“老賴”，正是福建打造信(xin)(xin)(xin)用(yong)體系、健全信(xin)(xin)(xin)用(yong)制度的創新舉(ju)措之一。(摘(zhai)自(zi)《人民日報》2015年11月(yue)27日06版)
人民日報刊載的這篇的文章指出：今年以來，福建省依托文明風網站，運用戶外LED顯示屏共發布對失信(xin)被執行人(ren)、失信(xin)單位等(deng)各(ge)類懲處信(xin)息3000多條，涉及(ji)曝光企業(ye)(ye)、個(ge)人(ren)數(shu)量30多萬個(ge)。發布省內文(wen)明單位、文(wen)明行業(ye)(ye)、文(wen)明學校、道德模范(fan)、最美基層人(ren)物、身(shen)邊好人(ren)等(deng)“守(shou)信(xin)點(dian)贊”各(ge)類信(xin)息1000多條。而借用戶外(wai)LED顯示屏發布“紅黑榜(bang)”的(de)這(zhe)一舉措(cuo)為(wei)城市(shi)構筑了一張對失信(xin)被執行人(ren)的(de)“懲戒之網(wang)”，在福建省打造信(xin)用體系(xi)中(zhong)發揮著重要作用。
在人(ren)們的(de)(de)(de)觀念里，戶外LED顯(xian)示屏(ping)最大的(de)(de)(de)功能就是(shi)商業(ye)(ye)廣(guang)告(gao)信息播放，是(shi)典型的(de)(de)(de)戶外廣(guang)告(gao)“代(dai)言(yan)人(ren)”。但隨著城(cheng)市建設水平的(de)(de)(de)提高(gao)，城(cheng)市管(guan)理(li)者們也越(yue)來越(yue)多地利用戶外LED顯(xian)示屏(ping)對社(she)會管(guan)理(li)中出現的(de)(de)(de)諸(zhu)多不(bu)良現象進行曝光(guang)，側面充當了“城(cheng)市文明勸導員(yuan)”、“城(cheng)市陋(lou)習播報員(yuan)”、“社(she)會管(guan)理(li)監督員(yuan)”等角色，從(cong)而(er)也實現了戶外LED顯(xian)示屏(ping)從(cong)純商業(ye)(ye)性向社(she)會公益屬性功能增強(qiang)的(de)(de)(de)華麗(li)轉(zhuan)變，對提升戶外LED顯(xian)示屏(ping)多元性發展具有“劃時代(dai)”意義(yi)。
當(dang)前(qian)，北(bei)京、上海(hai)、廣州、深圳等一線城市正在嚴(yan)格規范戶(hu)外(wai)(wai)LED顯(xian)(xian)(xian)示屏(ping)(ping)廣告市場，戶(hu)外(wai)(wai)LED顯(xian)(xian)(xian)示屏(ping)(ping)的(de)審批(pi)將會越(yue)來越(yue)嚴(yan)格，設置地(di)點(dian)由之前(qian)的(de)“遍地(di)開花”型(xing)向“劃地(di)經營”型(xing)(純商業地(di)區(qu))轉移，而這樣的(de)改變將對戶(hu)外(wai)(wai)顯(xian)(xian)(xian)示屏(ping)(ping)的(de)發展帶來一定影響(xiang)。但(dan)如上文(wen)所說，LED顯(xian)(xian)(xian)示屏(ping)(ping)在強調商業性的(de)同時，也強化播報社會公益、利民信息的(de)屬性，在一定程度上可以減(jian)少(shao)其對戶(hu)外(wai)(wai)顯(xian)(xian)(xian)示屏(ping)(ping)審批(pi)的(de)時間(jian)流程，還將以其不可替代的(de)優勢，在戶(hu)外(wai)(wai)顯(xian)(xian)(xian)示領域更受(shou)青睞。
而早在2014年，南(nan)方報業(ye)傳(chuan)媒集(ji)團為積極(ji)響應廣(guang)(guang)東(dong)省建設文化強省的戰略(lve)部署(shu)，聯合(he)廣(guang)(guang)新控股集(ji)團、越秀集(ji)團等單位(wei)共同打造的一個(ge)具有公益性特征的戶外(wai)新媒體項目——“南(nan)方報業(ye)LED聯播網”，旨在組建以廣(guang)(guang)州(zhou)、深(shen)圳為重點，覆(fu)蓋廣(guang)(guang)東(dong)省21個(ge)地市級中心(xin)商圈和交(jiao)通圈的LED聯播網絡，在全(quan)國率(lv)先形成了“公益信(xin)(xin)息+新聞資訊(xun)+廣(guang)(guang)告信(xin)(xin)息”的LED媒體傳(chuan)播模式(shi)，戶外(wai)LED顯示(shi)屏純商業(ye)廣(guang)(guang)告信(xin)(xin)息的播放模式(shi)由此打破。
在全國各大(da)中小城(cheng)市(shi)(shi)里(li)，“講文明樹新(xin)風(feng)”公益(yi)廣告、培育(yu)踐行(xing)社(she)會(hui)主義核心價(jia)值(zhi)觀等宣傳標語都(dou)借用戶(hu)外LED顯(xian)示屏(ping)進行(xing)廣泛宣傳，不(bu)僅提高了民眾(zhong)知曉率、有助于遏(e)制城(cheng)市(shi)(shi)不(bu)文明行(xing)為發生，也營(ying)造(zao)了良好城(cheng)市(shi)(shi)新(xin)風(feng)尚，為城(cheng)市(shi)(shi)建設構筑(zhu)了一道靚麗風(feng)景線。
而在國外，利用戶(hu)外LED顯(xian)示屏開展(zhan)公益、參(can)與社會建(jian)設的案例(li)也比比皆是：
美(mei)(mei)(mei)國(guo)：許多美(mei)(mei)(mei)國(guo)的戶外(wai)LED顯示屏(ping)(ping)運(yun)營(ying)商(shang)還與相關政府和(he)(he)公益機構合作，在參(can)與社(she)會事件和(he)(he)保護公眾等方(fang)面(mian)發揮著重(zhong)要作用。在2012年11月，美(mei)(mei)(mei)國(guo)桑(sang)迪(di)颶(ju)風事件中(zhong)，聯(lian)邦(bang)管(guan)理局(FEMA)利(li)用數字屏(ping)(ping)在十個州(zhou)播放(fang)緊急天氣(qi)預警。每一次(ci)更新(xin)，從(cong)制作到播放(fang)，過程(cheng)少于15分鐘。2013年4月，美(mei)(mei)(mei)國(guo)波士(shi)頓馬拉松爆(bao)炸事件發生后(hou)，地方(fang)和(he)(he)國(guo)家治安部門開始利(li)用戶外(wai)LED顯示屏(ping)(ping)來警告和(he)(he)通知公眾。警方(fang)將嫌疑(yi)人的照片公布在屏(ping)(ping)幕(mu)上，并警告公眾在全市追捕的過程(cheng)中(zhong)呆在室(shi)內。
英國(guo)：為號召民(min)眾為非洲婦(fu)(fu)女(nv)創業(ye)貢(gong)獻力量，英國(guo)公益組(zu)織Microloan利(li)用(yong)戶外LED顯(xian)(xian)示(shi)屏舉(ju)行(xing)了一(yi)場特別的戶外捐款活動(dong)：公益組(zu)織Microloan在戶外一(yi)塊(kuai)LED屏幕上顯(xian)(xian)示(shi)一(yi)幅用(yong)一(yi)塊(kuai)塊(kuai)硬幣(bi)組(zu)成的非洲婦(fu)(fu)女(nv)形象(xiang)畫(hua)面，當(dang)路(lu)人(ren)路(lu)過大屏按照指示(shi)發送短(duan)信(xin)進行(xing)捐款時，顯(xian)(xian)示(shi)屏中便會飄出(chu)一(yi)些硬幣(bi)，將原本不完整(zheng)的婦(fu)(fu)女(nv)形象(xiang)一(yi)點(dian)點(dian)拼湊，從而達到捐款目(mu)的。
泰(tai)國：為提高公(gong)眾(zhong)對兒童的(de)(de)(de)保(bao)護意(yi)識，有效保(bao)護兒童不再遭受不法侵害，兒童保(bao)護機構(CPCR)攜手李奧貝(bei)納在曼谷(gu)各個(ge)中心的(de)(de)(de)戶(hu)(hu)外LED顯示屏與戶(hu)(hu)外大牌上制作并投放了“CHILD ABUSE”的(de)(de)(de)系(xi)列戶(hu)(hu)外公(gong)益廣告，并在廣告中附(fu)上舉(ju)(ju)報電(dian)話。活動推出后，CPCR每天收到超過300個(ge)電(dian)話舉(ju)(ju)報。目前，這樣的(de)(de)(de)方式已(yi)成為最有效的(de)(de)(de)防范措施，使得(de)兒童性虐待的(de)(de)(de)防范問題得(de)到有效改(gai)善。
為(wei)迅(xun)速提升的(de)(de)(de)(de)城市多(duo)元化景觀(guan)與低品質(zhi)的(de)(de)(de)(de)戶(hu)外廣(guang)告(gao)之間產生(sheng)了矛盾，成為(wei)戶(hu)外顯(xian)示(shi)(shi)屏發(fa)展路上的(de)(de)(de)(de)“攔(lan)路虎”，而純商(shang)業(ye)廣(guang)告(gao)播放的(de)(de)(de)(de)單一職(zhi)能，也導致(zhi)受眾產生(sheng)較強的(de)(de)(de)(de)抵(di)觸心理。面對新(xin)形(xing)勢下的(de)(de)(de)(de)發(fa)展趨(qu)勢和(he)問(wen)題，對戶(hu)外LED傳媒運營企(qi)業(ye)而言，在未來(lai)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展道路上應有(you)效地回避顯(xian)示(shi)(shi)屏單一的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)職(zhi)能和(he)商(shang)業(ye)屬性，應實現從重商(shang)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)色(se)向重社會綜合效益角(jiao)色(se)的(de)(de)(de)(de)轉變，成為(wei)受眾獲取社會信息(xi)的(de)(de)(de)(de)公共載體。與此同時(shi)，戶(hu)外LED顯(xian)示(shi)(shi)屏制造商(shang)也需要進行技(ji)(ji)術創新(xin)，比如保證用于(yu)戶(hu)外廣(guang)告(gao)領域的(de)(de)(de)(de)產品具有(you)自動亮度調節系統(tong)和(he)多(duo)級灰(hui)度校正技(ji)(ji)術，從技(ji)(ji)術源頭上降低戶(hu)外LED顯(xian)示(shi)(shi)屏光污(wu)染的(de)(de)(de)(de)負面影響。
首先，戶外顯(xian)示屏生產商要讓產品更好(hao)地融入城市環境。在確(que)定位置后要根據其(qi)區域(yu)特征、周邊環境印象、依附載體特征等綜合情況(kuang)進行整(zheng)體設計，讓戶外顯(xian)示屏成(cheng)為景觀的(de)組成(cheng)部分，減少因(yin)戶外顯(xian)示屏安(an)裝在城市審批、規(gui)劃(hua)、管理、運營等多個層面所(suo)出現的(de)問(wen)題。
其次，結(jie)合各地(di)區受(shou)眾(zhong)不同(tong)特點(dian)，戶外LED傳媒運營商也(ye)應(ying)在播(bo)放內容上適當增加(jia)親民、便民的(de)社(she)會信(xin)息，讓戶外顯示(shi)屏不僅(jin)是簡(jian)單的(de)廣告載體，更成為受(shou)眾(zhong)獲取信(xin)息、參與(yu)社(she)會互動的(de)良好平臺。
再次，適合當前“互聯網+”的發展趨勢，企業應針對戶外顯示屏點多、面(mian)廣的(de)(de)分布特(te)點，加緊建(jian)立融合網(wang)(wang)絡，與互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)、移動互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)、大(da)數據(ju)進(jin)行關聯(lian)，實(shi)現聯(lian)網(wang)(wang)聯(lian)播、實(shi)時信息共享，達到快速傳(chuan)遞信息的(de)(de)傳(chuan)播效(xiao)果(guo)。結合新(xin)形(xing)勢(shi)，顯示屏生產制造企(qi)業還(huan)要以市(shi)場(chang)為導(dao)向，探(tan)索戶外LED顯示屏在(zai)新(xin)時代要求(qiu)下的(de)(de)新(xin)屬性，生產出適應市(shi)場(chang)變化及需求(qiu)、符合城(cheng)市(shi)發(fa)展(zhan)與管理的(de)(de)戶外產品，成(cheng)為大(da)眾可以接受的(de)(de)標配(pei)信息產品，而不僅(jin)僅(jin)是一個(ge)廣告終(zhong)端。（來源：慧(hui)聰LED屏網(wang)(wang)）
