2022-09-30 3356
近期，眾多戶外(wai)裸眼3D大屏(ping)項(xiang)目案例在全國各地的(de)都(dou)市圈落(luo)地開花，并頻頻登(deng)上各大短視頻平臺熱搜(sou)，掀起了資本市場及終端用戶的(de)關注熱潮(chao)。據數據統計，截(jie)止2021年(nian)12月底，全國裸(luo)眼3D項目一度接近100個(ge)，并呈(cheng)現高(gao)速增長態勢，戶外LED顯示(shi)領域的商業(ye)價值也在裸眼3D技術賦(fu)能(neng)下呈直(zhi)線(xian)上漲。
事實上(shang)，裸眼3D顯(xian)示(shi)技術興起于2013年，也曾引起LED顯(xian)示(shi)屏(ping)行業的轟(hong)動，但(dan)早(zao)期卻勢頭甚微，在市場的應(ying)用中(zhong)備受“冷落”。那么裸(luo)眼(yan)3D技(ji)術，從(cong)過去(qu)的冷寂到(dao)今天(tian)的激增與(yu)爆發是得益于什(shen)么(me)呢？伴隨著裸(luo)眼3D再次(ci)進入大眾視野，諸(zhu)如此類的問題(ti)層出疊現，儼然成為了行業內的共同議題(ti)。
01
為何裸眼3D早期發展遇冷？
與傳(chuan)統(tong)LED顯示屏相比(bi)，裸眼3D LED屏(ping)的(de)軟(ruan)硬件(jian)配置要求更高，產(chan)品(pin)的(de)規格(ge)參數以及設(she)計要求也(ye)更加的(de)高。其次裸眼3D顯(xian)示屏作(zuo)為(wei)LED行業(ye)的(de)(de)新物種，市場的(de)(de)認(ren)知(zhi)程(cheng)度偏低(di)。再加上(shang)與顯(xian)示屏相關(guan)的(de)(de)PCB、模(mo)組、箱體等均(jun)為配(pei)套(tao)(tao)定制開發產品(pin)，價格(ge)較高，使市(shi)場需求有心無力。最(zui)后，商業模(mo)式缺乏創新(xin)以及(ji)配(pei)套(tao)(tao)內容服務的缺失，也是一(yi)大“攔路虎”。
02
裸眼3D“復興”之路上的三大推手
在(zai)經歷了過去的(de)“神秘——蟄(zhe)伏(fu)”階段后(hou)，裸眼3D技術在LED顯示(shi)屏的行業應用中漸入(ru)佳(jia)境，在2021年迎(ying)來(lai)了高速(su)發展。據(ju)數據(ju)統計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目(mu)一(yi)度接(jie)近100個，并保(bao)持(chi)高速增長態勢。短短一年間，裸眼3D大屏為何(he)在國內快(kuai)速擴張？
首(shou)先，在(zai)2021年6月，科(ke)技(ji)部發布了《國家重點研發計(ji)劃(hua)“信(xin)息光(guang)子技(ji)術”等(deng)“十四五”重點專項2021年度項目(mu)申報(bao)指南的(de)通知》，在信息光子技術項目(mu)的(de)重點任務中，將安排經費不超過3000萬元(yuan)支持裸眼3D顯(xian)示核心光學器件和共(gong)性技(ji)術與(yu)架構(gou)的(de)關鍵技(ji)術研發。這項政策的(de)出(chu)臺無(wu)疑成(cheng)為了(le)推動裸(luo)眼3D大屏高速發展的主要(yao)成(cheng)因。
另外，2021年(nian)10月(yue)，工信(xin)部(bu)發(fa)函關于落實《超高(gao)清視(shi)頻(pin)產業發(fa)展(zhan)行動(dong)計劃（2019-2022年(nian)）》和(he)《關于推動廣播電視(shi)和(he)網絡視(shi)聽產業高質量發(fa)展(zhan)的(de)意見》，決定開展(zhan)“百(bai)城千屏(ping)”超高清視(shi)頻落地推廣活(huo)動的(de)通(tong)知，這(zhe)一政(zheng)策的(de)落地也(ye)為與裸眼3D息(xi)息(xi)相關的戶外(wai)LED領域打(da)下一(yi)劑強心(xin)針(zhen)。
其次，新(xin)型智(zhi)慧(hui)城市政策的建設(she)與推動也(ye)極有力的拓寬了(le)裸眼3D顯示技(ji)術的應(ying)用(yong)場景，促(cu)使(shi)其商業價(jia)值在(zai)突顯的同時也(ye)有(you)了新的走向(xiang)。從網紅(hong)打卡點到夜游(you)景觀，裸眼3D 的應(ying)用場景得(de)到了(le)新(xin)的開(kai)拓，不僅適應(ying)用戶消(xiao)費升級的趨(qu)勢，同(tong)時可以打造城市新(xin)標識，最終帶動城市商業價值(zhi)提升。
最后(hou)，外部(bu)的推動始終(zhong)是暫(zan)時的，內部(bu)的適應(ying)性變革才是催發(fa)裸(luo)眼3D 成為(wei)戶(hu)外廣告(gao)領域“流(liu)量密碼”的關鍵(jian)。近年來LED小間(jian)距(ju)甚至是(shi)超(chao)微間(jian)距(ju)的(de)蓬勃發展為裸眼3D顯(xian)示屏提供了(le)極(ji)有(you)利的的支(zhi)撐，其次視頻源制(zhi)作技術(shu)的進步和成本的下降、以及(ji)配套軟硬件技術(shu)的進步，也極(ji)大的推動(dong)了(le)裸眼3D的火爆。
03
挑戰與機遇并存
在(zai)2020年以后，疫(yi)情的反(fan)復加速了全球(qiu)戶外廣(guang)告行業的商業數(shu)字化(hua)進(jin)程，數(shu)字顯示屏逐步占據主導成為行業主流，而(er)其中裸眼3D LED顯示屏無疑是其(qi)中增值的一大方向和焦點。
同時隨著元宇宙(zhou)概(gai)念(nian)火(huo)爆(bao)全球(qiu)，以AR/VR/MR/XR為(wei)代表的(de)虛擬技(ji)術(shu)，正(zheng)在驅動傳統媒體轉型升級和(he)戶外廣(guang)告行業形(xing)式的(de)變革，市場(chang)對(dui)于裸(luo)眼3D 顯示屏的認知(zhi)也愈(yu)加充(chong)分，將AR、VR和全(quan)息技(ji)術相結合，實現雙向(xiang)交互(hu)式(shi)裸眼3D LED顯(xian)示屏等沉(chen)浸式應用(yong)會在(zai)其未來發展中成為(wei)一大(da)趨勢。
一個(ge)龐大的市場無疑就是(shi)一塊香餑(bo)餑(bo)，然(ran)而機遇來(lai)臨的同時(shi)，也有著許多挑戰并行而來(lai)。
裸眼3D與其(qi)他(ta)技術深度融合研(yan)發(fa)突破(po)需要耗費(fei)龐大(da)(da)的(de)研(yan)發(fa)團隊(dui)和(he)曠日(ri)持(chi)久的(de)投入，這對于(yu)企(qi)業(ye)來說既是風口也是一個巨大(da)(da)的(de)挑戰，其(qi)次，如(ru)何更好解決用戶的(de)審美疲(pi)勞，避免同質化競爭，打破(po)創意壁壘，呈現更多的(de)匠心獨具的(de)內容(rong)，才能發(fa)揮裸眼3D顯示屏(ping)的潛(qian)在價值，在未來贏得市場。
裸眼3D顯示屏已(yi)度過沉寂階段逐步(bu)成為戶外LED廣告(gao)行業主流，據(ju)相關數據(ju)表明，未來全球裸眼3D數字顯(xian)示屏將達2億臺(tai)，而中國(guo)市場約(yue)有5000萬臺(tai)，市(shi)值約為(wei)3700億。業界曾(ceng)預測“裸眼3D廣(guang)告將是繼視頻(pin)之后，數(shu)(shu)字戶外領域的下(xia)一個重大(da)演變。”數(shu)(shu)字化技術的應用升級，為裸眼3D技術帶來了明(ming)朗的發(fa)展路徑(jing)，新型智慧城市的建設也將是融合數(shu)字世界(jie)與傳(chuan)統(tong)產業的良好空間，裸眼(yan)3D正符(fu)合這一發展方向(xiang)。
